XR產(chǎn)業(yè)演進(jìn)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)

根據(jù)《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用狀況白皮書（2018）》報(bào)告顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)快速發(fā)展，內(nèi)容應(yīng)用成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，其中虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)1600億元，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)450億元。預(yù)計(jì)2017-2022年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過70%，虛擬現(xiàn)實(shí)為占據(jù)主體地位，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)增速顯著。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，終端器件領(lǐng)域市場(chǎng)份額占據(jù)首位，內(nèi)容應(yīng)用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，其中工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將由2018年的8%升至2020年的19%。BAT、谷歌、臉書、微軟、蘋果等科技巨頭早已入場(chǎng)，眾多手機(jī)品牌也紛紛布局并已有新品發(fā)布。

國(guó)家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工作的指導(dǎo)意見和近期規(guī)劃

近年來，我國(guó)高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國(guó)家層面積極規(guī)劃和重點(diǎn)布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)政策。

工信部在2016年聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委制定了《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016—2018年)》，2017年，工信部又將近眼顯示、CPU渲染等五大虛擬現(xiàn)實(shí)核心技術(shù)列入《產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)發(fā)展指南(2017年)》，2018年12月，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，詳列突破關(guān)鍵核心技術(shù)、豐富產(chǎn)品有效供給、推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用、建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系、增強(qiáng)安全保障能力等六大領(lǐng)域重點(diǎn)任務(wù)，設(shè)定2020及2025兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

（我國(guó)各地市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政策分布情況）

各省市地方政府從政策方面積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，已有十余地市相繼發(fā)布針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的專項(xiàng)政策。尤其江西在國(guó)家相關(guān)部門支持下，舉全省之力發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，推出了《江西省虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2019-2023年）、《進(jìn)一步加快虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施》等政策，并于2016年南昌宣布打造全球首個(gè)城市級(jí)VR產(chǎn)業(yè)基地——中國(guó)（南昌）虛擬現(xiàn)實(shí)VR產(chǎn)業(yè)基地；2017年隆重發(fā)布第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；連續(xù)多年在南昌召開世界虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)大會(huì)。

國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)

隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)的概念不斷演進(jìn)。信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)和行業(yè)應(yīng)用融合創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)資本市場(chǎng)持續(xù)火熱，產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)不斷提升，內(nèi)容逐漸豐富，用戶規(guī)模不斷攀升，數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模從2015年的52萬人增長(zhǎng)至2017年的499.9萬人，三年間增長(zhǎng)了447.9萬人（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）。產(chǎn)業(yè)的軟件及內(nèi)容收入比例將超過硬件，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，投資呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2019年，比較明顯的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)如下

經(jīng)過全球20年的探索，以及2016年開始的一波投資熱潮，國(guó)內(nèi)行業(yè)對(duì)VR關(guān)注度開始保持理性，轉(zhuǎn)而深耕AR，但其年均復(fù)合增長(zhǎng)率超70%（2017-2022年）；商業(yè)模式上，2018年行業(yè)盈利仍以易于實(shí)現(xiàn)的AR營(yíng)銷為主，手機(jī)是其便捷載體，VR內(nèi)容和硬件已漸趨產(chǎn)品化，AR目前的內(nèi)容仍以定制為主，其中工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)的內(nèi)容將由2018年的8%升至2020年的19%；硬件技術(shù)路線上，VR已逐漸統(tǒng)一，AR仍未形成統(tǒng)一共識(shí)；市場(chǎng)方面，各大巨頭已建立合作關(guān)系，開始走技術(shù)開放的路線，同時(shí)手機(jī)廠家華為（VR眼鏡）、VIVO（AR眼鏡）已發(fā)布其最新產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)入局?！邦A(yù)計(jì)2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，其中虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)1600億元，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)450億元?！薄吨袊?guó)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用狀況白皮書（2018）》

（虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀特點(diǎn)（來源：CINNO））

隨著5G時(shí)代的到來，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)成為5G通信的殺手級(jí)應(yīng)用技術(shù)，中國(guó)作為5G建設(shè)的全球領(lǐng)先者，在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也需要同步邁進(jìn)。而相較于國(guó)外谷歌、微軟等巨頭可以花費(fèi)大量的時(shí)間成本和研發(fā)投入進(jìn)行相關(guān)的研究，而國(guó)內(nèi)的科技公司則更看重商業(yè)落地，市場(chǎng)對(duì)5G+VR/AR的期待過高，但對(duì)應(yīng)用行業(yè)的深入理解和創(chuàng)新不足。

同時(shí)，初創(chuàng)公司均希望成為行業(yè)規(guī)則的建立者，大力推廣自研平臺(tái)、引擎、解決方案，而巨頭自顧不暇，無法面面俱到，行業(yè)規(guī)范參差不齊，競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，定位各自為政。

目前XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了第二代產(chǎn)品推出期，但現(xiàn)有產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)模式并不能滿足消費(fèi)者需求，XR產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，要想達(dá)到產(chǎn)業(yè)化需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同起來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。包括：基礎(chǔ)材料、顯示芯片、光學(xué)模組、傳感技術(shù)、整機(jī)、開發(fā)引擎及套件、底層技術(shù)、內(nèi)容渠道、內(nèi)容制作、應(yīng)用平臺(tái)。

電影永遠(yuǎn)是人類夢(mèng)想的折射。XR產(chǎn)業(yè)方興未艾，蘋果認(rèn)為XR取代手機(jī)至少也要十年，而我們并不知道第三代XR產(chǎn)品和成熟的商業(yè)模式還需要打磨多久。但以口碑爆棚的《頭號(hào)玩家》為代表的科幻電影中呈現(xiàn)的未來，是所有人類都想嘗試的夢(mèng)想。我們堅(jiān)信那是不久的將來，需要產(chǎn)業(yè)鏈攜起手來，以初心謀共贏。

——本文圖文作者：端木海嬰，版權(quán)歸原著所有

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